SEO для бизнеса: почему в 2024 году важноиспользовать поисковое продвижение в СМБ-сегменте

Оптимизация сайта дляулучшения его позиций в поисковых системах (SEO) не дает быстрых результатов, в отличие от платной рекламы, однако интереснадругими возможностями. SEO позволяет получитьдолгосрочную выгоду в виде постоянного бесплатного трафика, улучшить видимостьв поисковиках и укрепить авторитет компании. А привлечение целевой аудитории повышаетконверсию и эффективность маркетинговых мероприятий. Какие еще есть преимуществаSEO для бизнеса из СМБ-сегмента и как использоватьих для достижения целей компании в 2024 году?

‍

SEO оптимизация малого бизнеса и не только: зачем это нужно?

‍

‍

Мировую экономику«штормит» уже несколько лет: ее рост замедляется, а многие компании, невыдержав конкуренции, прекращают деятельность. В украинском сегменте ситуацияеще более напряженная: сказывается ведение боевых действий, растут расходы из-заблокады границ, наблюдается нехватка квалифицированных кадров. Развивать бизнесв таких условиях становится все сложнее. Однако неважно, в какой сфере работаеторганизация — владеет интернет-магазином или рестораном, оказывает медицинскиеуслуги или разрабатывает приложения — благодаря SEO длябизнеса она получит конкурентное преимущество и сможет привлечьбольше потенциальных клиентов. А значит, и увеличить доходы.

Но сегодня не все компаниипланируют или уже используют SEO для привлеченияинтернет-трафика. Разберемся, с какими возражениями часто сталкиваютсяспециалисты по поисковому продвижению, и постараемся честно ответить на вопросы,которые возникают у владельцев малого и среднего бизнеса.

‍

SEO — это дорого?

Многие думают, что SEO станетсерьезной статьей расходов, а результаты, которые принесет поисковоепродвижение, не стоят потраченных денег. На самом деле любые эффективныеинструменты повышения доходности бизнеса (SEO продвижение бизнеса к ним тоже относится)требуют вложений, а фактические расходы зависят от множества факторов. Важныразмеры компании, каких целей она хочет достичь поисковым продвижением, в какомстоянии находится сайт: мета-теги, перелинковка, страницы 404 и многое другое. Естьбесплатные инструменты для продвижения, а ограниченное количество задач пооптимизации компания может выполнить и своими силами. И главное: рынок SEO-услуг очень большой, и всегда можно выбрать исполнителя, ценовая политикакоторого вам подходит.  

‍

SEO — это сложно?

Часть работ пооптимизации сайта можно выполнить своими силами — в интернете достаточноинформации на эту тему. Например, оценить видимость ресурса в поисковойсистеме, устранить простейшие технические ошибки или написать тексты попопулярным запросам, которые используют в публикациях конкуренты. Помимо этого,необходимо собрать семантическое ядро, настроить перелинковку, сделать внешнююоптимизацию, постоянно отслеживая результаты и делая соответствующие выводы. Крометого, требования Google постоянно меняются, и придетсяотслеживать обновления в работе алгоритмов. Если какие-то из перечисленныхзадач кажутся очень сложными — их легко делегировать специалистам. Вы получитеболее предсказуемый результат, сможете привлечь больше заинтересованных пользователейи потратите на это меньше времени, если SEO для бизнеса будут заниматься высококвалифицированные сотрудники.

‍

Инвестиции в SEO: разовое вложение или долгосрочные расходы?

‍

‍

Продвижениемалого бизнеса (и среднего тоже) в поисковых системах предполагаетпостоянное улучшение сайта. Делать это необходимо даже в том случае, если он стабильноприводит новых целевых посетителей и кажется вам идеальным в плане дизайна,функциональности и удобства. Прекращать работы по оптимизации нежелательно хотябы потому, что меняются алгоритмы поисковых систем. В то же время конкурентыищут способ попасть в топ выдачи и, если они достигнут цели, вам придетсяприкладывать дополнительные усилия для возврата на предыдущие позиции.

Если вы обратитесь кспециалистам по поисковому продвижению и будете сотрудничать с ними напостоянной основе, вы сможете в полной мере раскрыть потенциал SEO всвоем бизнесе. Как это сделать, рассказываем ниже.

‍

Внутренняя оптимизация сайта

‍

‍

Только опытный специалистсможет оценить, насколько сайт соответствует требованиям поисковиков. Каждаядеталь имеет значение: структура сайта, скорость загрузки страниц, корректностьотображения элементов верстки, качество внутренней перелинковки, наличие мета-тегов(title, description) и заголовков, отсутствиедублей страниц. Оптимально, еслинеобходимую информацию посетитель может найти вдва-три клика от главной страницы, а на сайтах с большим количеством позиций(например, в интернет-магазине) используется продуманная система фильтров исортировок.

Важно! Даже если довести техническуюсоставляющую SEO до идеала, не факт, что спустя месяц или два невозникнут какие-то ошибки. Специалист, который постоянно отслеживает состояниесайта, сможет вовремя заметить и оперативно устранить любой сбой, не допускаяснижения позиций в поисковой выдаче.

‍

Реализация стратегии бизнес-продвижения

‍

‍

Основной целью SEO считаетсявывод страниц сайта в топ поисковой выдачи по как можно большему количествузапросов. Однако важно и то, какие цели преследует бизнес. Это может бытьпривлечение новых целевых посетителей, увеличение количества конверсий иливремени пребывания на сайте, повышение узнаваемости бренда или укреплениерепутации. Для достижения каждой из этих целей используются различные тактики иинструменты SEO для бизнеса.

Краткосрочными целями вконтексте поискового продвижения могут быть:

·        улучшение позиций позапросам из семантического ядра;

·        рост трафика по ключевымзапросам;

·        увеличение коэффициентаконверсий;

·        повышение качестваконверсий;

·        улучшение позиций посемантическому ядру.

К долгосрочным целямотносятся:

·        выход в топ-5/топ-10 поопределенному перечню целевых запросов;

·        повышение узнаваемостибренда/торговой марки;

·        рост брендового трафика.

‍

Внешняя оптимизация

‍

‍

Независимо от ниши иразмеров бизнеса внешняя оптимизация будет играть важную роль в реализациикомплексной SEO-стратегии. Чтобы поисковые системы высоко оценивали качествоконтента и повышали сайт в поисковой выдаче по целевым запросам, необходимообеспечивать непрерывный рост количества внешних ссылок. И если несколько летназад их можно было закупать массово на специализированных биржах, сегоднятакой подход может не принести ожидаемого результата и даже навредить. Внешняя SEO оптимизация в бизнесе значительно усложнялось по мере того, каксовершенствовались поисковые алгоритмы. И теперь отбирать площадки дляразмещения статей со ссылками на ваш ресурс необходимо особенно тщательно,оценивая их по множеству критериев. Даже если это продвижение сайта малогобизнеса, выполнить такую работу сможет только человек с соответствующимопытом.

‍

Анализ конкурентов и постоянный поиск точек роста проекта

‍

‍

Параллельно с вамипродвигают свои сайты и конкуренты, причем у вас с ними одинаковая цель —занять в топе поисковой выдачи как можно больше позиций по целевым запросам.Чтобы опережать конкурентов хотя бы на полшага, необходимо постоянно мониторитьрынок и анализировать успешные компании. Если их позиции выросли послеочередного апдейта, можно смело адаптировать их SEO-стратегии к своему сайту. Чтобы установить причинно-следственные связи исделать правильные выводы, опять же нужен человек с определенными компетенциями.Если оптимизация малого бизнеса привела к тому, что его заменяет штатныйсотрудник без необходимых знаний, результативность такой работы можетстремиться к нулю.

Реализация SEO-стратегии включает большой объем работ, но главное — требует специфическихзнаний, опыта, а еще «насмотренности» и искреннего интереса к теме поисковогопродвижения. Только профессионал обладает этими качествами, знает тонкости ивсевозможные фишки для малого бизнеса, чтобы принести ему максимальнуюпользу. Закономерно, что его услуги не могут быть бесплатными. Тщательновыбирая исполнителя и закладывая на продвижение малого бизнеса вполнеразумный бюджет, вы превратите его в мощный инвестиционный инструмент, которыйбудет приносить доход в средне- и даже долгосрочной перспективе.

Оптимизация малого бизнеса и среднего: в чем различия?

Наша информация попоисковому продвижению актуальна как для малого, так и для среднего бизнеса.Единственное глобальное отличие в SEO для компаний разного размера — это уровень конкуренции. Если сайтнебольшой компании может случайно оказаться в топе даже без оптимизации, то длясреднего бизнеса это история из области фантастики. В любом случае продвижениесайта малого бизнеса и среднего бизнеса будет реализовано по схожимсценариям. Кроме того, стоит помнить, что SEO — бизнес, точно такой же, как и ваш: он должен быть эффективным иприносить доход своим владельцам.

‍

Выводы

‍

‍

Инвестиции в SEO —важная статья расходов для компании, которая хочет не просто присутствовать винтернете, но и использовать поисковое продвижение бизнеса для увеличениядохода. Если не относиться к SЕО серьезно и выделятьна него ресурсы по остаточному принципу, для достижения бизнес-целей нужнобудет существенно увеличить расходы на другие каналы привлечения целевойаудитории. И, наоборот, если заказать продвижение малого бизнеса у профессионалови финансировать этот канал наравне с остальными, можно добиться впечатляющихрезультатов: обеспечить стабильное присутствие сайта в выдаче поисковых систем,увеличить объемы трафика и показатели конверсии, а также укрепить позициибренда в цифровой среде.