Что такое семантическое ядро сайта?

‍

Семантическое ядро — это группа ключевых фраз, которые максимально точно описывают тематику сайта, содержимое его отдельных страниц и суть коммерческого предложения бизнеса. Поисковая система использует его, чтобы определить релевантность веб-ресурса запросам пользователей и выбрать оптимальную компоновку страницы выдачи (SERP).  

При составлении семантического ядра нужно выбирать фразы, которые максимально  соответствуют популярным запросам и отображают намерения (интенты) пользователей: купить, найти, прочитать, узнать, загрузить, сравнить и т.д. Чем точнее будут подобраны ключи для сайта, тем с большей вероятностью он выйдет в топ поисковой выдачи в определенных сегментах.  

‍

Зачем нужно составлять ядро?

На первый взгляд, все максимально просто: выбрал направление деятельности, ввел интуитивно понятный запрос в поисковую строку Google и посмотрел, что система предлагает в автозаполнении. А для самых требовательных придумали специальные сервисы, которые позволяют отобрать популярные ключи в один клик.  

Но на самом деле семантическое ядро сайта — это не просто многократное повторение фразы «купить велосипед в Амстердаме». Современные алгоритмы поисковых систем настроены таким образом, чтобы приносить человеку максимальную пользу. В идеале они должны выдавать нужный результат с первого раза, помещая его в топ-3, максимум — в топ-5 и, в самом крайнем случае, — в топ-10. Это подтверждает неумолимая статистика: ниже десятого результата страницу выдачи пролистывают только 2% пользователей, но, чтобы достигнуть хороших результатов в минимальные сроки, необходимо учесть следующее:

‍

SEO-подход

SEO-подход в бизнесе должен фокусироваться на потребностях аудитории, а не просто на продвижении сайта. Это означает, что контент должен быть полезным для пользователей, отвечать на их вопросы и решать их проблемы. При создании семантического ядра важно избегать стремления к искусственной оптимизации под определенные ключевые слова. Скучные тексты будут не интересны пользователям, что приведет к увеличению отказов на сайте. Такой подход также может отрицательно сказаться на позициях сайта в поисковой выдаче.

‍

Описание тематики сайта

Семантика показывает, какой информацией и каким продуктом интересуются пользователи, какие запросы они вводят в поисковики, зачем им нужна эта информация.  

‍

Проработка архитектуры сайта

Семантическое ядро (СЯ) определяет структуру ресурса — сколько страниц в каждом разделе, как на них попасть.  

СЯ играет ключевую роль в формировании структуры сайта. Независимо от того, используете ли вы Excel или Miro для разработки плана вашего сайта/онлайн-магазина, всегда придерживайтесь ценности информации для вашей аудитории. Запросы из семантического ядра помогут определить необходимые разделы и создать соответствующие страницы.  

• Оптимизация под запросы
  Ключевые слова помогают настраивать страницы для продвижения сайта. Они являются одним из факторов ранжирования. По ключам поисковые роботы определяют релевантность страниц — решают, что показать пользователю в ответ на его запрос.  

Также важно учесть, что создание семантического ядра веб-сайта неосуществимо без учета частотности ключевых слов, которая отражает популярность запросов. Чем больше запросов, тем выше частотность слова. Ключи разделяются на три категории в зависимости от количества поисковых запросов пользователей в месяц:

1. Низкочастотные ключевые слова (НЧ) – меньше 100 поисков / мес.

2. Среднечастотные (СЧ) – от 100 до 1000 поисков / мес.

3. Высокочастотные (ВЧ) – от 1000 поисков / мес.

Но разбивка по количеству поисков — очень спорный вопрос. Полученные значения являются усредненными, поскольку частотность зависит от ГЕО и популярности тематики веб-сайта.  

• Создание контент-плана
  Список слов из ядра помогает делать контент: придумывать темы статей, постов, видео, прорабатывать разделы в FAQ и составлять ассортимент интернет-магазина. В свою очередь, это увеличивает семантику и количество внутренних страниц сайта, которые могут со временем собирать дополнительный органический трафик и запускать дополнительные рекламные кампании в платном поиске: Performance MAX, DSA, RSA.

• Настройка контекстной рекламы
  Не нужно заново проводить поиск семантического ядра и подбирать ключи — берём их из готового СЯ и экономим время на запуске рекламных кампаний.

Это упрощенный пример. На самом деле семантическое ядро может делиться на десятки групп, каждая из которых может составляться для одной конкретной страницы или обобщенного раздела сайта. Очень важно понимать, что именно хочет пользователь и что компания может ему дать — это позволяет правильно распределить ключи по текстовому контенту веб-ресурса.  

‍

Способы подбора семантического ядра

1. Классический метод: это традиционный подход к SEO. Он направлен на достижение топовых позиций в органической выдаче для максимального привлечения целевого трафика. При этом акцент делается на быстрое продвижение по запросам, которые смогут обеспечить высокий трафик. В результате этот метод может привести к утрате потенциально перспективных для продаж, но низкочастотных запросов. Главная цель — максимальный трафик в короткие сроки, а не обеспечение конверсии запросов в заявки или продажи.  

2. Маркетинговый подход: здесь акцент делается на достижении конкретных маркетинговых целей, таких как увеличение продаж или числа заявок. SEO-контент оптимизируется под ключевые слова, но при этом учитываются интересы и потребности пользователей. Семантическое ядро формируется на основе вопросов, которые чаще всего задаются о продукте или услуге с привязкой к фразам «купить», «цена», «заказать» и т.д. Это позволяет создать более детальное описание потребностей и интересов целевой аудитории.

Популярные программы для анализа и подбора ключевых слов

Поскольку семантическое ядро — это основа основ SEO уже пару десятилетий, появление специальных сервисов для автоматизации его сбора было неизбежным. Сегодня существует много программ, способных выдавать точную статистику по запросам пользователей — специализированных и комплексных, платных и условно бесплатных. Рассмотрим самые популярные сервисы.  

‍

Google Ads

Тот самый условно бесплатный инструмент сбора семантического ядра для сайта. Чтобы воспользоваться его основными функциями, достаточно создать аккаунт и ввести в поисковую строку основные слова, которые характеризуют деятельность бизнеса. В результате сервис покажет:

• частоту поисковых запросов;

• стоимость клика в контекстной рекламе;

• уровень конкуренции;

• сложность оптимизации.  

Но в этой статистике есть одна загвоздка. Без пополнения счета будут доступны только приблизительные показатели, например, 1-5 запросов, 500-1000, 10-50000 и т.д. Иногда это не принципиально, а иногда разница в несколько десятков запросов может быть крайне важной. Поэтому сделать семантическое ядро абсолютно без вложений не получится.  

Хотя сервис Google Ads очень прост, по функциональности он мало чем отличается от топовых конкурентов. Здесь можно увидеть динамику количества запросов, оценить популярность ключевых фраз в определенных географических локациях или в конкретных сегментах целевой аудитории. При желании также можно сохранить списки ключей и выгрузить их в электронную таблицу, хотя количество полей в бесплатной версии будет ограниченным.  

‍

Ahrefs

Многофункциональный набор SEO-инструментов на все случаи жизни, в который входят и средства для сбора семантики сайта. Сервис очень дорогой для индивидуального пользователя: подписка на базовый тарифный план стоит $129 в месяц, причем при работе с большим интернет-магазином неизбежно придется доплачивать. Стоит ли подписка вложенных денег? Каждый решает для себя сам. В сфере исследования ключевых слов сервис предлагает следующие функции:

• оценку потенциального трафика и его распределение по сайтам;

• подробный анализ стратегий продвижения конкурентов;

• анализ структуры поисковой выдачи и ее динамики;

• группировку ключей для полноценной сборки семантического ядра;

• множество фильтров для точного отбора поисковых запросов.  

Ahrefs также славится одной из самых больших баз ключевых слов в мире. В принципе, подписка того стоит. Но, повторимся, она больше подойдет для профессионалов и агентств, чем для владельцев бизнеса.  

‍

Serpstat

Еще один многофункциональный сервис, с помощью которого можно собрать семантическое ядро. Среди его уникальных особенностей стоит назвать:

• возможность проставлять пользовательские теги для удобного отбора ключевых слов;

• анализ раздела SERP Features — особых блоков поисковой выдачи вроде подсказок, коротких инструкций, подбора товаров и т.д.;

• подбор ключевых запросов, связанных с основным, позволяет заполнить пробелы в стратегии оптимизации;

• анализ топовых страниц в поисковой выдаче и поиск ближайших конкурентов;

• работу с часто задаваемыми вопросами.  

Сервис идеально справляется с составлением семантического ядра для продвижения русско- и украиноязычных сайтов. По англоязычному сегменту его показатели в последнее время сильно улучшились, но все же он пока отстает от топов. Стоимость базовой подписки — вполне разумные $50 в месяц.  

‍

Semrush

Пакет SEO-инструментов в привлекательной минималистичной оболочке. Простой интерфейс, настраиваемые отчеты и очень подробная детализация меню позволяют новичкам собирать семантическое ядро самостоятельно, не тратя много времени на обучение. Основные преимущества сервиса:

• отслеживание позиций сайта в SERP с анализом динамики и подробным разбором причин изменения позиций;

• раскрытие замаскированных ключевых слов, недоступных в бесплатных службах Google;

• возможность группирования и упорядочивания поисковых запросов в разделе Keyword Manager.  

К сожалению, сочетание функциональности и минималистичного интерфейса стоит дорого. Минимальная абонплата за подписку — $129,95 в месяц. Причем лимиты невысокие — можно обрабатывать только 500 ключевых слов и выгружать до 10000 строк отчетов.  

‍

Как собирать семантическое ядро: пошаговый гайд на примере Serpstat

При наличии специальных инструментов составление семантического ядра сайта будет не такой сложной задачей — составить базовый набор ключевых фраз можно всего в несколько кликов. Продемонстрируем это на примере простого, удобного и довольно доступного сервиса Serpstat. Чтобы собрать семантическое ядро с его помощью, необходимо:  

1. Открыть веб-приложение в браузере и авторизоваться. Если нет своего аккаунта, можно создать его в два клика при помощи учетной записи Google.  

2. Выбрать раздел «Анализ ключевых слов» — сбор семантики сайта представлен здесь. Найти раздел «SEO-анализ», а в нем — «Подбор фраз».  

3. Выбрать тему для исследования. Базовым запросом может быть товар, например, «зарядное устройство на айфон».  

4. Выбрать в отчете страну, для которой подбираются ключевые слова. Обратите внимание: сбор семантики для каждого региона выполняется отдельно. Запросы в разных странах могут кардинально отличаться, даже если речь идет об одном и том же языке.  

5. Ввести в поисковую строку запрос и нажать кнопку «Найти». Сервис выдаст результаты — до 10 в пробной версии и несколько сотен в платной.  

6. При необходимости уточнить запрос, нажав на кнопку «Фильтры». Здесь можно выбрать только те ключи, которые содержат два конкретных слова, например, «зарядка» и «купить». Функция также позволяет удалять неправильно написанные или негативные ключевые слова, например, «афйон» или «дешево». Кроме того, можно собрать семантику сайта по топонимам, например, «в Бухаресте».  

7. Для расширения схемы семантического ядра перейти в раздел «Похожие фразы». Здесь будут собраны запросы в выбранной тематике, которые содержат синонимы и словоформы. Они помогут увеличить охват и выйти в список лидеров в узких нишах.  

8. Обязательно посетить раздел «Конкуренты». В них будут отображаться другие домены, которые оптимизируются в том же направлении. Здесь также доступен сравнительный анализ семантических ядер, который поможет найти упущенные возможности и улучшить стратегию продвижения бизнеса онлайн.  

9. Собрать семантическое ядро сайта с помощью отчета «Поисковые подсказки», добавив в него тематические слова, которые также фигурируют в популярных запросах. Их можно использовать в качестве LSI-ключей — они не будут напрямую влиять на рейтинги страницы, но повысят уровень релевантности и укажут поисковикам точную тему веб-ресурса.  

10. Изучить отчет «Поисковые вопросы», который поможет сделать семантику достаточно полной, чтобы выйти в раздел вопросов-ответов SERP. Это очень важная функция для малого бизнеса — она предоставляет уникальную возможность быстро вырваться в топ, опередив более сильных и опытных конкурентов.  

11. Зная, что такое семантическое ядро, сгруппировать и разделить по пользовательским намерениям полученные ключевые слова. Для этого нужно выбрать в меню инструмент «Кластеризация, текстовая аналитика», нажать кнопку «Начать текстовую аналитику» и подождать несколько секунд. Сервис выдаст группы, отсортированные в порядке убывания однородности запросов — чем дальше, тем слабее связь.  

12. Выгрузить каждый из отчетов в виде электронных таблиц, чтобы использовать их в презентациях, работать с ключевыми запросами вручную или даже вставить семантическое ядро в другую программу. Для этого нужно выбрать соответствующий раздел, нажать кнопку «Экспорт» и указать требуемый формат файла.  

‍

Как использовать семантическое ядро?

Рассмотрев пример семантического ядра, мы получили несколько масштабных групп запросов. Для крупных интернет-магазинов с популярными товарами количество ключевых слов в каждой из них может исчисляться сотнями, если не тысячами. Поэтому в большинстве случаев следующим шагом будет еще более мелкое деление, которое называют субкластеризацией (расширение семантики сайта).  

Например, при работе с зарядками для айфонов это могут быть устройства для 5, 7, 11, 15 и прочих моделей мобильного гаджета. Такое деление позволяет создать страницы фильтров на сайте и пустить на них органический трафик, увеличив посещаемость.  

Кроме того, можно сформировать семантическое ядро сайта, выделив подгруппы по интенту пользователей и дополнительным словам. В нашем случае это «какая зарядка нужна для айфона» и «быстрая зарядка для айфон 15 Про». Такое решение поможет увеличить трафик на посадочных страницах и в информационном разделе, например, в блоге.  

Осталось только ответить на вопрос, как именно использовать семантическое ядро для продвижения сайтов. В принципе, схема довольно проста: нужно насыщать текстовый контент ключевыми фразами, подбирая их по тематике, интенту и дополнительным словам. Оптимальная концентрация ключей зависит от конкретного сегмента — она колеблется от 0,5 до 5%. Для дополнительных слов — от 1 вхождения до 0,5–1,0%. В этом случае можно полагаться на сервисы со встроенным искусственным интеллектом, которые проводят подробный анализ конкурентов и рассчитывают идеальные показатели. Собрать семантическое ядро конкурента поможет тот же Serpstat. Из специализированных приложений стоит назвать Surfer SEO.  

‍

Зачем обращаться к специалистам?

Это один из самых популярных вопросов у новичков. Действительно, мы подробно рассмотрели процесс составления семантического ядра для сайта. И в нем нет ничего сложного. Сделать семантику можно самостоятельно, потратив на нее от 10 минут до пары часов в зависимости от масштабов работы.  

Но проблема заключается в том, что в современном SEO эффективность продвижения бизнеса зависит от тонких нюансов. Оптимизироваться по высокочастотным запросам очень сложно — новички просто не могут тягаться с сильными конкурентами, которые годами работают в том же направлении. Поэтому для нового лендинга нужно семантическое ядро, оптимизированное под конкретные узкие ниши. Они могут быстро «выстрелить», увеличив объем трафика, улучшив репутацию бренда и подняв авторитетность домена в глазах поисковиков.  

Важно также понимать, сколько запросов должно быть в семантическом ядре, какие слова лучше исключить, а какие добавить, несмотря на их отсутствие в отчетах веб-сервисов. Часть этой информации можно получить при детальном изучении своего сегмента интернета, а часть — только с опытом и внимательным мониторингом обновлений поисковых алгоритмов.  

Можно ли собрать семантику самостоятельно? Конечно. Будет ли это эффективно? Будет, если речь идет об оптимизации сайта на несколько страниц или интернет-магазина на пару десятков товарных позиций. Если же проект масштабный, то лучше сразу обращаться к специалистам. Они выполнят работу гораздо быстрее и эффективнее. Кроме того, не придется тратить свое время и впустую сливать маркетинговые бюджеты в ходе экспериментов.