Что такое моушн-дизайн и кто такие моушн-дизайнеры?

Универсального определения не существует, хотя сам термин (не путать с moushen design) получил широкое распространение в начале 2000-х годов, а фактически появился еще 10-15 годами ранее.

Чаще всего можно услышать, что моушн-дизайн — это анимированный ряд изображений, визуализация статических элементов, которые призваны вызвать определенные эмоции, привлечь внимание и заинтересовать зрителя. В отличие от традиционной анимации, моушн-дизайн иллюстрирует с помощью движущейся графики какой-то небольшой сюжет или идею, но не рассказывает полноценную историю. В качестве инструментов для этой цели используются программы для 2D/3D-анимации, графические и аудиоредакторы.

Если говорить о том, кто такой моушн-дизайнер, то это творческий человек с техническими навыками. Он разрабатывает сюжет и стилистику ролика, выступает в качестве его режиссера, выполняет рутинную работу вроде подбора цветовой схемы и шрифтов, создает в графических редакторах и анимирует изображения. Таким образом, это универсальный специалист со многими hard skills, наделенный креативным мышлением.

Моушн-дизайнер — это специалист, который создает практически всю графику, которую можно увидеть в развлекательном контенте и не только.

‍

Где сегодня используется моушн-дизайн?

‍

Реклама и маркетинг

Моушн-реклама позволяет без лишних слов, всего за пару минут рассказать о товаре, передать его возможности и показать сильные стороны. Поэтому маркетологи так часто используют motion design для того, чтобы создавать анимированные видеоролики и рекламные баннеры, эксплейнеры и видеопрезентации.

‍

Медиаиндустрия

Моушн-дизайн позволяет создавать невероятные анимационные эффекты в блокбастерах и приключенческих фильмах, музыкальных клипах и современных видеоиграх. Подобные анимационные фрагменты можно увидеть в заставках к фильмам и при прохождении любимых игр.

‍

Образовательная сфера

Графический моушн-дизайн — это отличный способ качественной визуализации любой сложной информации. Поэтому его часто используют в образовательных целях: записывают обучающие видео, вставляют в виде фрагментов в интерактивные уроки, готовят анимированные презентации.

‍

Архитектура и строительство

Моушн-дизайн идеально подходит для организации туров и создания 3D-моделей зданий, которые находятся в процессе проектирования. Кроме того, он позволяет делать запоминающиеся презентации, анимировать планы этажей и даже визуализировать процесс строительства.

‍

Индустрия моды

Здесь визуальные эффекты помогают в создании виртуальных показов мод и анимированных роликов, которые «подогревают» аудиторию перед показом, вызывая необходимый эмоциональный отклик.

‍

Бизнес-сфера

Анимационные видео, созданные профессионалами, выгодно представляют любой бренд. Motion design — это инструмент, который помогает создавать запоминающиеся презентации новых продуктов и направлений работы.

‍

Дизайн веб-интерфейсов

Современные сайты и мобильные приложения часто содержат в своем интерфейсе элементы, которые создает дизайнер анимации.  Это могут быть меню, отдельные кнопки и иконки, анимированные переходы между страницами или окнами, индикаторы прогресса, элементы геймификации.

‍

Советы начинающим моушн-дизайнерам

‍

Что такое моушн-дизайнер с точки зрения профессиональной деятельности? Это человек, который постоянно изучает теорию, практикуется, ищет источники вдохновения, следит за новыми трендами в дизайне. Он креативный и целеустремленный, не боится пробовать новое и, главное, наслаждается процессом создания качественной визуализации.

По данным портала work.ua, моушн-дизайнер в Украине зарабатывает в среднем 30 тыс. грн в месяц. Изучение азов займет два-три месяца, но, чтобы овладеть профессией на высоком уровне, потребуется не менее года, огромное трудолюбие и сотни часов практики.

Бесплатные материалы по данной специальности можно найти на YouTube и платформах вроде Udemy. Однако в данном случае чаще всего речь идет о поверхностной теории или пошаговых уроках для начинающих, изучающих азы. Поэтому, чтобы получить целостное представление о профессии моушн-дизайнера и качественную обратную связь, лучше всего отправиться на курсы. В Украине такие есть у Skvot, Projector, Motiondesign и Lemon School. В зависимости от выбранного учебного курса обучение продлится от 2 до 12 месяцев и будет стоить от $150 до $800.

‍

Навыки моушн-дизайнера: что нужно уметь и на какую зарплату можно рассчитывать?

‍

Доходы моушн-дизайнера во многом зависят от того, какие проекты он реализует: 2D или 3D. Первые дешевле, но и времени на работу уходит меньше. Например, стоимость рекламного 3D-ролика может достигать $3000, однако в месяц будет не более одного такого проекта. Стоимость 2D-ролика составляет около $800, но за месяц можно выполнить 5-6 таких проектов. При этом всегда можно начать обучение с 2D-направления, а затем довольно легко перейти на создание 3D-проектов, а вот обратная трансформация может быть не такой простой.

В каждой категории — 2D и 3D — есть градация статусов, как у программистов.

‍

Junior (базовый уровень)

• Создает простые анимационные ролики.
• Владеет 1-2 самыми популярными редакторами.
• Нуждается в поддержке ментора.
• Имеет хороший вкус и насмотренность.
• Может выполнять простые задания по четкому ТЗ.

Зарплата — от 22 000 / 30 000 грн (2D/3D).

‍

Middle (средний уровень)

• Отлично владеет теорией и практикой.
• Использует в работе несколько редакторов и много плагинов/эффектов.
• Часто экспериментирует с визуальными эффектами.
• Добивается максимальной четкости изображения и плавности движений.
• Создает реалистичные анимационные изображения.

Зарплата — от 40 000 / 55 000 грн (2D/3D).

‍

Senior (высокий уровень)

• Мастерски владеет 3D-моделированием и другими продвинутыми инструментами.
• Создает полноценные анимационные ролики, в том числе для А-брендов.
• Отслеживает актуальные тренды и внедряет новые технологии и инструменты в свою работу.
• Часто имеет глубокие знания в одном или нескольких узких направлениях моушн-дизайна: 3D-визуализация, стоп-моушн, кинетический дизайн и т.п.
• Принимает самостоятельные решения и может аргументировать свою точку зрения клиенту.
• Может выступать в качестве ментора.

Зарплата — от 50 000 / 70 000 грн (2D/3D).

Навыки моушн-дизайнера практически идентичны для всех градаций, различаются только степень владения теми или иными технологиями и инструментами, а также опыт работы.

Также стоит выделить наиболее востребованные категории в сфере моушн-дизайна:

• Generalist motion designer — общее направление, специалист владеет навыками во всех основных категориях, может создавать и готовить материал для проекта, самостоятельно его вести или руководить командой.
• Flat/Shape motion — в большинстве случаев 2D-специалист, который занимается анимацией типографики, инфографики, интерфейсов, презентаций.
• VFX motion design — узкая специализация, которая предусматривает создание только спецэффектов (например, визуализация дыма, огня, других явлений).
• Character animation — специалист занимается исключительно риггингом и анимацией персонажей, что чаще всего востребовано в мультипликации и игровой индустрии.

Последние две категории наиболее дорогие. Например, создание 30-секундного ролика в категории character animation может стоить до $2000.

‍

Инструменты для работы моушн-дизайнера

‍

Отвечая на вопрос, как сделать motion design, предлагаем список самого популярного ПО, используемого для этой цели:

• Для графического дизайна и подготовки иллюстраций — Adobe Photoshop / Illustrator.
• Для создания анимационных роликов — Adobe After Effects / Animate, Moho.
• Для создания трехмерной анимации — Blender, Cinema 4D, Autodesk Maya.
• Для создания анимированных интерфесов — Figma.
• Для видеомонтажа — Adobe Premiere Pro.
• Для оптимизации работы и получения захватывающих визуальных эффектов — плагины для соответствующего редактора (например, в Adobe After Effects это могут быть Newton 3, Duik, Sure Target 2).

Самые мощные программы для моушн-дизайна разрабатывает компания Adobe — в списке выше представлено сразу несколько ее продуктов. Они открывают широкие возможности для создания анимации разной сложности и визуальных эффектов, поддерживает большое количество плагинов и имеет дружелюбный интерфейс. Все это делает графические и анимационные редакторы Adobe идеальными как для начинающих motion-дизайнеров, так и для профессионалов.  

Некоторые приложения в этом списке бесплатные или поддерживают бесплатные тарифы наряду с платными (как Blender или Figma соответственно). Однако в большинстве случаев необходимо либо оплачивать подписку, либо покупать лицензию разово. Например, популярный Adobe After Effects стоит от $20,99 в месяц.

Что нужно для моушн-дизайна, помимо знания вышеперечисленных программ:

• основы графического дизайна и композиции;
• умение генерировать новые идеи;
• теория колористики и психологии цвета;
• сценарное мастерство;
• правила типографики;
• базовые навыки разработчика.

А стоит ли?..

Рынок анимационной графики демонстрирует стабильный рост: по данным VantageMarketreSearch, до 2030 года он будет ежегодно увеличиваться в среднем на 12%. Моушн-дизайн остается сферой, которая постоянно развивается, соответственно, и количество специалистов тоже будет расти — как минимум, чтобы удовлетворить рыночный спрос. В то же время, требования к уровню специалистов постоянно растут, и им приходится непрерывно совершенствоваться и работать на стыке с другими профессиями: UI/UX-дизайнерами, сценаристами, видеоредакторами и др. Хотя это требует большой самоотдачи и усердия, работа моушн-дизайнера высоко оценивается, а в перспективе у него есть возможность вырасти до арт-директора.

Надеемся, мы доходчиво рассказали, что такое моушн-дизайн, кто им занимается и что для этого необходимо. Чувствуете в себе творческий потенциал и хотите раскрыть его именно в данной сфере? Учитесь, практикуйтесь — и у вас обязательно все получится!