Цитата

SEO

Продвижение с помощью PBN: как построить свою сетку?

SEO-специалисты неоднозначно относятся к сеткам PBN. Кто-то считает их незаменимым высокоэффективным инструментом продвижения сайтов, а кто-то советует избегать их любой ценой. Вокруг них сложилось много мифов, которые часто вводят в заблуждение новичков. Поэтому сегодня мы подробно разберемся, что такое PBN и как они создаются, рассмотрим их плюсы и минусы, а также риски использования подобной SEO-методики.

Что такое сетка сайтов PBN?

PBN — это private blog network, приватная блоговая сеть. Фактически, это группа сайтов, которые ссылаются на продвигаемый веб-ресурс, повышая его авторитетность и улучшая положение в поисковой выдаче. Отдельные страницы в такой сети называют сателлитами, или спутниками.

Главная функция PBN — наращивание ссылочной массы. Создавая дополнительные сайты, оптимизатор размещает на них информативные статьи, в которые интегрирует ссылки на основной веб-ресурс. Чтобы такая система работала максимально эффективно, для сателлитов подбирают авторитетные домены, которые некоторое время работали в своем сегменте, а затем по какой-то причине были отключены. В профессиональной среде их называют дропами.

Сразу честно предупреждаем о том, что PBN-SEO поисковые системы не одобряют. Хотя этот метод не нарушает правила напрямую, всегда можно придраться к спамности, низкомукачеству контента или чрезмерной концентрации ссылок. Его использование несет рискпонижения рейтинга и даже полного бана сайтов. Чаще всего под санкции попадают сателлиты, но в некоторых случаях они могут затронуть и продвигаемый ресурс.

Почему же SEO-специалисты продолжают использовать PBN? Причина проста — иногда это чуть ли не единственный способ быстро повысить рейтинг сайта и выйти в топ по определенным ключевым запросам. Такой инструмент показывает высокую эффективность в «серых» сферах вроде iGaming, криптовалют, биржевой торговли, продажи биодобавок и т.д. Кроме того, без него сложно обойтись в высококонкурентной сфере, где рынок уже давно поделен между ключевыми игроками, а новички вынуждены бороться за каждого клиента.

За и против PBN: стоит ли игра свеч?

Прежде всего, спешим успокоить тех, кто наслышан об апдейте поисковых алгоритмов Google в марте 2024 года. PBN-ссылки продолжают работать и приносить пользу тысячам проектов на просторах интернета. Немногочисленные баны были выданы по двум причинам: в одних случаях сетки были наполнены низкокачественным контентом, а в других за дело брались асессоры технологической компании, которые выдавали ручные санкции. Как грубо, но очень точно выразился автор подкаста SEO SHMEO Игорь Шулежко: «Вы можете активно использовать все старые схемы, если будете меньше об этом трындеть».

По большому счету, в сфере PBN больших изменений не произошло. Запуская собственную сетку сателлитов, можно рассчитывать на следующие преимущества:

• Серьезный прирост рейтингов благодаря использованию авторитетных доменов. Сложно найти другой инструмент, который дает такие же результаты в течение ограниченного промежутка времени. Если все сделать правильно и не попасть под ручные санкции, есть отличный шанс выйти в топ, подвинув более сильных конкурентов.

• Существенное увеличение ссылочной массы. Как правило, сетка сателлитов PBNнасчитывает от 10 до 25 сайтов, на которых размещают от 5 до 20 ссылок в зависимости от количества страниц и объема контента. Десятки, а то и сотни качественных ссылок гарантированы. Чтобы получить такие же результаты исключительно «белыми» методами, придется потратить намного больше денег, времени и сил.

• Ссылки с главных страниц сайтов. Можно себе представить, во сколько обойдутся эти ценные ссылки, если покупать их у владельцев авторитетных доменов. Вполне возможно, что каждая из них будет стоить дороже всей остальной ссылочной массы. Поэтому чуть ли не единственная сфера, где это работает, — именно PBN.

• Полный контроль над новыми ссылками. Опосредованно владея сайтами-сателлитами, можно самостоятельно распоряжаться их контентом. Никто больше не сможет удалить, подменить или сломать ссылку. Вероятность того, что какая-то страница отпадет в определенный момент, сводится к нулю.

Конечно, сам факт пребывания в «сумеречной зоне» должен настораживать. И неспроста, ведь у PBN столько же минусов, сколько и плюсов:

• Есть риск попасть под санкции Google. Обычно это происходит, когда на сайт подает жалобу конкурент. Как избежать подобной ситуации, мы уже сказали: наличие PBN должно быть коммерческой тайной, о которой знают только самые близкие доверенные люди.

• Создание сетки сателлитов требует немалых финансовых вливаний. Даже самые сильные дропы с высоким уровнем авторитетности нуждаются в продвижении. Посколькупридется работать с несколькими сайтами одновременно, по самым скромным оценкам,бюджеты будут измеряться тысячами долларов.

• Создание PBN — это сложно. Поиск доменов, создание технической платформы сайта, отрисовка дизайна, наполнение контентом, администрирование. Придется формировать отдельную команду со своим бюджетом и интегрировать ее в структуру существующего бизнеса.

Многие сеошники считают, что PBN использовать неэтично. Это каждый решает для себя сам. Как и то, насколько целесообразно использовать сетки в каждом конкретном случае. Правило здесь одно: если есть решимость идти на риск, вкладывать деньги и силы, можно приступать прямо сейчас. Если терзают сомнения, нет готовности рисковать имеющимися ресурсами и собирать с нуля новую команду, от этой идеи лучше отказаться.

Виды PBN

Зная, что такое PBN-сайты, легко догадаться, что методика далеко не нова. Ее правила и инструменты давно обкатаны. Поэтому лучше всего действовать строго по схеме, выбрав одно из следующих направлений.

Восстановленные сайты

Получив домен, можно восстановить готовый сайт из веб-архива. В таком случае есть шанс получить солидные преимущества:
• большое количество авторского контента, который сегодня особенно ценится поисковыми системами;
• сильный бренд, который дает высокий авторитет домену, позволяя получить большой объем трафика и весомые ссылки;
• уникальный дизайн, который поможет визуально разделить сателлиты, снизив риск блокирования.
Но, к сожалению, восстановленные сайты — это всегда лотерея. Есть вероятность достать из веб-архива «мертвый» ресурс под санкциями, который даст не просто нулевой, а негативный эффект. Ссылки с него будут считаться спамными, что привлечет внимание и к продвигаемому ресурсу.

Социальные сети

Бюджетный вариант — SEO-сетка сайтов, созданных на блоговых платформах вроде Tumbler или LiveJournal. Он стал весьма популярным благодаря следующим плюсам:
• Доступность. Ничто не мешает собрать сайт на бесплатном конструкторе и залить его на самый доступный хостинг.
• Большое предложение. Когда-то такие блоги были очень модными, и почти каждый пользователь интернета имел страничку на популярных платформах. С появлением крупных соцсетей их забросили и сегодня распродают за бесценок.
• Вероятность найти живой ресурс с трафиком и постоянными пользователями. Его покупка будет стоить дороже, но он принесет гораздо больше пользы.
И вновь напоминаем о том, что бесплатным сыр бывает только в мышеловке. Платой за дешевый входной билет будут большие затраты сил и времени. Каждый сайт будет иметь определенную стилистику, тон речи и формат наполнения. Чем лучше удастся подстроитьсяпод них, тем эффективнее будет работа социальной PBN.

Нишевые сайты

Сайты с подходящей тематикой, которые по определенной причине попали в продажу. Отсюда их преимущества:
• Минимальный риск блокировки. Сайты уже работали в этой отрасли, просто произошла смена владельца. Поисковики к такому не придираются.
• Минимальные усилия. Большинство ресурсов уже наполнено контентом, в который только нужно вставить ссылки.
• Готовая ссылочная масса. Если сайты ранее продвигались, значит, кто-то работал и над линкбилдингом. Такие домены будут гораздо авторитетнее по сравнению со среднестатистическими дропами.
Минус — придется работать в треугольнике «дешево-быстро-эффективно», выбирая не более двух пунктов их трех. Можно подбирать качественные сайты вручную и тратить на это много времени, а можно купить готовую сетку, выложив круглую сумму.

Этапы создания PBN

Если решение о создании PBN принято, остается только выяснить, как сделать сетку сайтовсвоими руками, чтобы она работала максимально эффективно.

Поиск доменов

Какой сайт покупать для коллекции, которая впоследствии станет заветной PBN, зависит от индивидуальных требований, целей и ключевых метрик. Это могут быть текущий объем трафика, рейтинг авторитетности домена по версии различных сервисов, количество обратных ссылок и т.д.

Остановимся детальнее на способе покупки сайта. Если интересует, как создать PBN, следуетзнать, что существует два основных метода — ручной подбор доменов с истекшим сроком регистрации или приобретение на специализированных аукционах. Оба имеют свои преимущества и недостатки, о которых стоит рассказать подробнее.

Домены с истекшим сроком регистрации — Expired

По данным DomainCoasters, владельцы ежедневно теряют права на 200 тысяч доменов. Общее количество просроченных доменов исчисляется сотнями миллионов. Так что, есть из чего выбрать. С другой стороны, искать их вручную нелегко. Если сильно постараться, за день можно просмотреть несколько сотен сайтов, а это капля в море. Поэтому при создании PBNопытные SEO-шники пользуются специализированными каталогами:
• expireddomains.net;
• spamzilla.io;
• bluechipbacklinks.com;
• domcop.com;
• domaincoasters.com и др.
Домены с истекшим сроком регистрации могут продавать по цене регистрации или выставлять на аукцион. Некоторые сервисы позволяют отслеживать близкие к этой точке тематические ресурсы и бронировать их заранее — если ставка не срабатывает, деньги возвращают за вычетом определенной комиссии.

Главный плюс Expired-доменов — дешевизна и огромное разнообразие. Теоретически, при неограниченных ресурсах можно создавать сетки PBN по несколько десятков штук в месяц, чем и занимаются крупнейшие диджитал-агентства. Минус — далеко не факт, что попадется качественный сайт. Скорее всего, придется спешно проверять его качество и принимать решение в условиях ограниченного времени — пока предложением не воспользовались конкуренты. Кроме того, на продажу выставляют далеко не все домены — в некоторых географических локациях или сегментах бизнеса не получится купить сайт с истекшим сроком регистрации.

Аукционы

На специализированные биржи, которые занимаются продажей сайтов, как правило, попадают домены с истекшим сроком регистрации, которые еще не удалены из реестра, но уже не подлежат восстановлению. Аукционы — один из немногих способов купить их. Самостоятельно сделать это не получится — в некоторых случаях «окно возможности» настолько узкое, что его длительность измеряется несколькими секундами. Среди популярных аукционов стоит назвать:

• auctions.godaddy.com;
• namecheap.com/market;
• namejet.com;
• voodoo.domains.

У каждой площадки свои правила и особенности. У GoDaddy есть фиксированное время окончания торгов, а у Voodoo каждая ставка обнуляет таймер, в результате чего победитель может определяться только спустя несколько дней. Некоторые аукционы предлагают собственные сервисы проверки качества сайтов, а другие заставляют пользоваться сторонними приложениями. Из интересных функций также можно назвать парсеры для поиска определенного контента и службы предварительного просмотра страниц из веб-архива.

Аукцион — это шанс купить качественный домен для создания сетки сайтов, вплоть до трехбуквенных имен в топовых зонах регистрации. Отсюда же следуют и его минусы — даром получить ничего не получится. Средняя стоимость сайтов здесь колеблется около 1000 долларов, а отдельные домены уходят с молотка за сотни тысяч и даже миллионы долларов.

Услуги подрядчиков

Можно не возиться с аукционами и каталогами самостоятельно, а доверить подбор ресурсов специалистам. И это тот самый случай, когда стоит начать именно с минусов. Во-первых, это дорого — к цене сайта придется добавить 30–100% в зависимости от выбранного домена. Во-вторых, это не всегда качественно — есть риск нарваться на мошенников, которые присвоят себе средства. В-третьих, далеко не факт, что подрядчики справятся со своей работой быстро и хорошо.

Из плюсов — можно не сильно задумываться над тем, как построить сеть PBN, а взять в управление готовую группу сайтов. Но на практике SEO-специалистам все равно придется перепроверять и «допиливать» полученные от подрядчиков сателлиты для будущей сетки. Поэтому мы не рекомендуем пользоваться подобным методом — он лишь усиливает минусы PBN, не предоставляя взамен особых преимуществ.

Создание сайтов

Чтобы сателлит запустился и начал приносить пользу, он должен быть полноценным сайтом, а не просто абстрактным доменом. Поэтому при построении PBN придется уделить время разработке. Конечно, всегда можно поднять из архива прежнюю версию веб-ресурса, но о рисках такого решения мы говорили выше — есть вероятность получить «зомби», который потянет всю сетку вниз.

Так что лучше приложить немного усилий. Благо, сегодня существует множество простых конструкторов, позволяющих выбрать шаблон веб-страницы и доработать его, перетянув на экран готовые модули. Важное замечание насчет дизайна: он должен отличаться на всех сайтах сетки. Желательно даже использовать разные конструкторы. Так надежнее — меньше вероятность того, что на сайт пожалуются конкуренты или обратят внимание асессоры Google. Еще один вариант — поднять статичный сайт на одной из популярных CMS вроде WordPress, Joomla или Adobe Commerce (бывший Magento). Это чуть сложнее, но менее рискованно, особенно если использовать разные темы и немного менять HTML-код.

Следующий шаг продвижения через сеть сателлитов PBN — наполнение контентом. Здесь придется проявить чуть больше фантазии и помнить о правиле Google: чтобы ссылка считалась качественной, темы продвигаемого ресурса и его спутников должны совпадать. Останется добавить немного авторского контента, экспертизы и ссылок на другие авторитетные ресурсы — и рецепт успеха готов!

Но важно также понимать, что контент — это не только оптимизированный под семантическое ядро текст. Это могут быть:
• для продвижения интернет-магазина — видеообзоры товаров, фотоальбомы, сканкопии сертификатов качества;
• для провайдера в сфере iGaming — фрагменты исходного кода, ссылки на уполномоченные организации;
• для SaaS-сервиса — скриншоты, сравнения тарифных планов, таблицы с плюсами и минусами, виджеты социальных сетей и т.д.

Еще одно предостережение: размышляя над тем, как сделать PBN-сеть своими руками, не стоит слишком доверять искусственному интеллекту. И проблема не в том, что Google банит ИИ-контент. Последние эксперименты показывают, что ему нет особого дела до авторства текста. Просто искусственный интеллект в нынешнем виде просто не способен генерировать качественный контент.

Главным образом это касается текстов, которые получаются чрезмерно водянистыми и содержат стократно пережеванный материал, не несущий никакой ценности. Они часто попадают и под автоматические, и под ручные санкции, снижая рейтинг сайта или даже исключая его из индексации. Если компания работает в узкоспециализированной нише, где важна экспертность, лучше нанять профессиональных копирайтеров — в команду или на аутсорс.

Хотя все это не означает, что стоит удалить ChatGPT и другие подобные сервисы из закладок, отменив подписки. Искусственный интеллект активно используется в PBN Marketing, но не такими очевидными способами, как генерация всего контента с нуля.

Искусственному интеллекту можно спокойно доверить исследование ключевых слов и кластеризацию запросов, а также сбор информации, генерирование черновиков и создание структуры статей. При этом следует экспериментировать с промптами — подсказками для ИИ. Эксперты говорят, что вводные данные для написания хорошей статьи могут содержать до 500 слов. В них включают ключи, требования к стилистике и даже образцы текстов.

При этом никогда не стоит публиковать автоматически сгенерированные тексты без доработки. Опытным путем нам удалось выяснить, что лучше всего создавать сетку сайтов в связке ИИ +копирайтер + редактор. Искусственный интеллект генерирует черновик, копирайтер добавляет в него экспертизу и свое личное мнение, а редактор исправляет ошибки и приводит текст в соответствие с тоном речи на сайте.

Менеджмент

Казалось бы, дело сделано, можно почивать на лаврах. Но нет — в управлении PBN-сеткой есть много нюансов. Начнем с хостингов, которые используются для размещения сайтов. Под каждый ресурс желательно брать своего провайдера, причем стоит заранее уточнить, не будет ли контент находиться рядом с конкурирующими сетями, способными навлечь на себя гнев Google.

Понимая, что такое PBN-сайт, можно составить полный список работ, в который будут входить:

• администрирование сайтов;
• регулярная заливка нового контента;
• анализ результативности продвижения;
• легкий редизайн для имитации естественного жизненного цикла ресурса;
• хранение контента для повторного использования;
• финансовый учет, анализ эффективности инвестиций;
• работа с службами технической поддержки и т.д.

Когда речь идет об одной сетке на 10–15 сайтов, эти задачи можно возлагать на имеющихся сотрудников компании. Если же количество сателлитов переваливает за несколько десятков, придется собирать отдельную команду, обучать ее, контролировать работу специалистов и решать сопутствующие кадровые вопросы.

Еще несколько слов о рисках

Возвращаемся к тому факту, что PBN-сетка — это один из «серых» методов продвижения сайтов, который не имеет официального одобрения Google и других поисковиков. Создавая ее, следует закладывать в свой бизнес-план следующие риски:

1. Внезапное обнаружение поисковыми системами
Как правило, это происходит из-за слабой маскировки сателлитов и неумения хранить секреты. Полное падение сетки встречается редко — обычно из нее выбывают несколько ресурсов. Еще реже применяются санкции к продвигаемому сайту. И все же часть бюджета в таком случае оказывается потраченной впустую — это неприятно.

2. Низкая эффективность одного из сателлитов
Иногда, несмотря на то, что были потрачены время и деньги на наполнение всего сайта, под индексацию попадают только несколько страниц. Причины могут быть разными — от низкого качества контента до недоверия Google восстановленному домену.

3. Потеря дропов
Бывает и такое, что прежнему владельцу удается вернуть свой сайт или, по крайней мере, запретить сеошникам пользоваться им. Как правило, это происходит при незаконной эксплуатации бренда, в том числе заложенного в URL.

4. Ухудшение репутации
Некоторые оптимизаторы солидарны с Google, не одобряют использования блоговых сеток и поэтому постоянно их ищут. Именно поэтому так важно «путать следы», заказывая все необходимые услуги с десятков разных аккаунтов.

Выводы

Если четко представлять, что такое PBN-ссылки, иметь опыт в быстром поднятии сайтов и не бояться рисковать, можно достичь большого успеха! Блоговые сетки отлично себя чувствуют после всех обновлений Google и продолжают приносить пользу своим владельцам.

Если же не получается совладать с переживаниями из-за рисков и нет четкого понимания, как именно создать видимость деятельности обычного среднестатистического сайта, лучше доверить задачу продвижения веб-ресурса профессионалам. Мы подберем оптимальные методы оптимизации с учетом вашего сегмента, особенностей бизнес-модели компании и предпочтений целевой аудитории.

Один из мощных методов Off Page SEO для повышения авторитета и рейтинга в результатах поисковых систем. Самые безопасные PBN сети дадут вам лучшие результаты, и ниже представлены 10 важных шагов для создания PBN безопасным способом.

1. Истекшие домены.
Найдите качественные истекшие домены, так как ежедневно истекает множество доменных имен. Вам следует учитывать важные факторы, такие как история обратных ссылок, ниша домена, авторитет домена, Space score и соотношение обратных ссылок.

2. Регистрация доменов
Регистрируйте домены у надежных регистраторов. Если вы купили доменное имя на аукционе другого регистратора, лучше перенести его к надежному регистратору. Это упростит управление и сохранит его в безопасности.

3. Хостинг без следов
Обычно веб-хостинг провайдеры предоставляют пользовательские имена серверов и один IP-адрес, что оставляет следы, если вы размещаете несколько PBN доменов на одном пакете. Существует множество хостинг-пакетов, настраиваемых по IP-классу, таких как A Class IP Hosting, B Class IP Hosting и C Class IP Hosting.

4. Самый безопасный пакет хостинга
PBN A Class IP Hosting – самый безопасный пакет, так как вы получите разные IP-адреса A-класса для каждого домена. Если вы можете получить мульти-локационный хостинг A-класса от SeekaHost, это будет еще лучше и безопаснее. Также можно использовать хостинг B-класса и C-класса, который тоже безопасен, но для премиум-блогов рекомендуется использовать A или B класс.

5. CMS для Private Blog Network WordPress
CMS очень легко интегрируется и занимает гораздо меньше времени по сравнению с другими CMS. Также существует множество бесплатных тем и плагинов, которые помогают сделать сайт уникальным. Легко управляемая CMS более предпочтительна для лучшей производительности и экономии времени.

6. Создание сайта без следов
Следы зависят не только от хостинга. Они также зависят от того, как вы создаете сайт и структурируете контент. Не используйте одни и те же плагины и темы, так как это будет оставлять следы. Также следует строго избегать одинакового контента, чтобы сайт выглядел естественно.

7. Показывайте естественность
Делайте все так, как вы бы делали для своего собственного блога. Не рассматривайте PBN только как источник ссылок. Постройте его правильно и покажите доверие Google, чтобы сила PBN увеличилась и, в конечном итоге, помогла вашему основному сайту. Чем естественнее он выглядит, тем больше силы вы получите от него.

8. Структура и индексация
Вы должны поддерживать правильную структуру для ссылки на основные сайты. Правильная структура и индексация блогов важны при создании Private Blog Network. Делайте все структурировано и не показывайте это как искусственный процесс ссылок.

9. Регулярные обновления
Регулярные обновления должны проводиться в PBN сетях, чтобы показать Google, что домен активен и естественен. Просто наполнение контентом за один раз может испортить доверие к домену. Также вы можете заблокировать боты, используемые конкурентами для проверки статуса домена.

10. Отслеживайте уровень спама и обратные ссылки
Вы должны отслеживать уровень спама и обратные ссылки в PBN сети, так как это косвенно влияет на ссылку, направленную на ваш основной сайт. Правильный мониторинг и поддержание помогают повысить доверие и авторитет PBN, делая его более мощным.